Fairtrade, Bio, Klimafreundlichkeit und unzählige weitere Artikelbeschreibungen prägen Verpackungen und Werbeversprechen quer durch alle Produktgruppen in den Regalen des Lebensmitteleinzelhandels und der Online-Shops. Doch was genau steckt dahinter? Und wird das eigentlich kontrolliert?
Verbraucher und Verbraucherinnen sind immer mehr daran interessiert, nachhaltig und “gut” einzukaufen. Doch es wird immer schwieriger, Werbeversprechen einzuordnen. “Aus recyceltem Plastik” steht mittlerweile auf jeder zweiten Verpackung im Regal - doch betrifft das die gesamte Verpackung oder vielleicht nur das Etikett? Befindet sich der Fairtrade Kaffee womöglich in einer sehr umweltunfreundlichen Verpackung?
Irreführung durch unübersichtliche Reglungen, Gesetz gegen Greenwashing soll folgen
Um weitere Irreführung der Kunden und Kundinnen einzugrenzen, plant die EU Kommission nun ein Gesetz gegen sogenanntes Greenwashing. Doch was ist das eigentlich? Als Greenwashing werden Marketinginstrumente bezeichnet, die ein Produkt von Umweltaspekten her in ein deutlich besseres Licht rücken – oftmals zu Unrecht. Beispiele können die oben genannten sein, aber die Liste ist endlos lang. Der Abgas-Skandal von VW, fairtrade Kaffee in einzelnen Alu-Kapseln oder “Conscious” Kollektionen in großen Modeketten sind einige weitere. Schon jetzt gilt laut UWG, dass Werbeaussagen der Wahrheit entsprechen müssen. Clevere Marketingexperten kennen aber natürlich die Lücken und formulieren genau so, dass es nicht gelogen ist, der Kunde sich aber deutlich mehr davon verspricht. Um dem ein Ende zu setzen, soll sehr zeitnah ein Gesetz dagegen verabschiedet werden. Dabei werden Hersteller verpflichtet, die getätigte Werbeaussage durch die gesamte Produktentwicklung und Lieferkette darlegen zu können. Wer zum Beispiel Klimaneutralität verspricht, muss diese zukünftig genauestens nachweisen.
Unser Ziel für Sie
Was das mit uns und unseren Kunden zu tun hat? Ganz einfach: jeder unserer Auftraggeber ist davon betroffen. Mit unserer jahrelangen Erfahrung können wir Ihnen helfen, die verschiedenen Nachweise zu erbringen. Wir kennen die Rohstoffe unserer Partner sowie die Lieferanten der Verpackungen. Gerne unterstützen wir Sie auch beim Marketing, sodass Sie Ihr Produkt nicht unter Wert verkaufen, aber auch keine Versprechen machen, die vielleicht nicht zu halten sind.
Full Service ist unser Anspruch, deshalb beraten wir Sie auch in diesem Bereich ganzheitlich. Uns ist wichtig, dass Sie ein perfektes Eigenmarkenprodukt anzubieten haben. Aus diesem Grund endet bei uns der Service nicht bei der Produktentwicklung. Wir zeigen Ihnen, worauf Sie achten müssen, welche Rohstoffe Ihre Zielgruppe bevorzugt und welche Werbeaussagen Sie treffen dürfen.
Wir freuen uns, Sie kennenlernen zu dürfen und gemeinsam mit Ihnen Ihr perfektes Private Label Produkt zu entwickeln und zu produzieren.
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